的高端市场港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚高洁在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一讯息。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未真切，市场内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不竭调节业态，一楼引入大宗重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市园地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市场除了一层重奢铺位除表，另一首要的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023年末才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的位子。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA攻陷，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。究竟上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变动准确响应了墟市需求的变动。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市场5楼，这一楼层也是户表品牌的聚合地。与Vuori相通，Montbell也是从本年初步发力中国墟市的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体显示，“咱们门店分散的政策是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆位子，而不是同偶然间正在中国随地开店。于是咱们现正在先盘绕上海开店，把墟市做实，设立修设品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并理会其宗旨客群偏好的合头。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为通行的都邑之一，而此处消费者宽裕理会各种前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是宝贵的。Andy Lawrence显示，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对墟市真正的解析之前，咱们不念一忽儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori显示品牌产物和理念最为直接的技能。值得属意的是，固然正在正式进入中国墟市前，少少更早就理会到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori显明并不期望正在中国打造的品牌气象被这个标签所束缚。

　　这丛上海首店的空间构造和货物陈设上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上夺目地显示了“跑步、冲浪、登上、陶冶、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳陶冶、跑步、瑜伽、冲浪不朽情缘官网瑜伽品牌Vuori提速正在中国结构第二店选址上海港汇、爬山、歇闲等分歧体育场景。

　　除了尽或者地正在显示产人格使场景的厚实性，Vuori也尽心尽力地正在胀装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中显露瑜伽，最让人惊诧的是，咱们的男装产物和女装产物孝敬的出卖额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori现实上一经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一初步确实是男装的出卖延长得更疾，可是很疾女性消费者明明确Vuori的产物，女装线销量初步进步，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有浩大的机缘。”

　　答应Vuori急忙依据墟市需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就一经初步扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再控造于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元百姓币的资金加持下，Vuori的产物线神速厚实，其男女货物的比重一经根基持平。

　　Vuori从一初步就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence显示，“咱们卓殊愿意看到这种出卖分散，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的苛重竞赛敌手，女性出卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市显露精采的新兴运动品牌相通不朽情缘官网，Vuori现阶段正在中国墟市的政策也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是整个，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　设立修设社群的合头是把行业专家、成见头领和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的行径渐渐变成粘性。而寻找到健身训练、专家的一个主张是与健身房等级三方完毕协作，lululemon、maia active等品牌正在兴盛中国墟市初期也采用了相仿的措施。

　　这现实上是一个榜样的本土化运营技能。Vuori正在中国墟市只兴盛DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达主旨用户的合头。Karen正在采访中显示，“咱们现正在和少少健身房完毕了批发协作，可是咱们这么做不是奔着生意范围去的，而是为了设立修设社群和协作伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群行径。界面信息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场到场行径，同时品牌也盛开了线上群多报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　盘绕这场行径，Vuori推出了六种课程，搜罗一场跑团行径、两场归纳陶冶课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业训练指导。

　　“正在美国咱们一经有一个对比成熟的项目V1不朽情缘官网，咱们齐集了一批健身训练、矫健方面的专家和头领不朽情缘官网，和他们沿途协作。”Karen显示，“V1社群成员可能享用产物扣头，最首要的是可能正在各自的社群充任成见头领的脚色，目前正在美国V1社群范围一经超出8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”