主题提示：2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；生意利润率增进5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon杀青营收利润双增进。行为古代的出卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于商场预期。

　　3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份持重的功绩陈说。陈说指出，2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；生意利润率增进5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon杀青营收利润双增进。行为古代的出卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于商场预期，第四序度功绩了lululemon终年净营收的33%。

　　从来从此，北美都是Lululemon的主题商场。不表《天地网商》呈现，2023财年，北美固然功绩了Lululemon79%的营收，第四序度北美的出卖额增进为9%，但上年同期增进幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在增进，但跟着品牌埋头于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域营业净营收为9.64亿美元，同比增进67%，创下近三年从此的增速新高，它的占比也从2021年的7%增进至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，目前则以区此表景象规划，搜罗区别范围的门店、速闪店和其他偶尔园地。他们还通过微信市廛和天猫、京东品级三方商场为客人供应供职。

　　值得体贴的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，闭系材料显示，其1月不单拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《天地网商》考查呈现，正在区别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比刚正在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon成立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是幼姐夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在迟缓适当中国电商处境，玩起了区别化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。一经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon最先从北上广深向下浸透，并进入贵阳、金华、佛山不朽情缘、海口等二、三线都会，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的基础盘逐步平稳，很难再有发生性增进，另一方面Alo Yoga瑜伽、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了着急感，以是正在人群的深耕和第二增进弧线的搜索就显得尤为紧急。

　　要是说下浸是Lululemon找到的增进驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们政策增进盘算的环节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。翻开品牌的旗舰店瑜伽，能彰彰感想到男性产物数主意上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰不朽情缘，乃至运动水壶，都正在力证来日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　现实上，盯上中产男是有缘故的：一方面，男性消吃力正在上涨，客岁双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会越发入专业范围，比刚正在健身装备和穿搭上，男性更谋求专业，络续正在专业运动范围深耕的Lululemon很有机遇收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服范围的高歌大进可能会给耐克、阿迪达斯捎去一丝着急。日前，耐克告示第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比增进0.43%，净利润11.72亿美元，同比裁汰5%，行为营收环节的大中华区连接六个季度杀青增进，营收同比增进6%，但低于Lululemon的56%。

　　周到杀入男鞋，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业老迈哥耐克掰手腕，仍经历尚浅。不表棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。

　　依靠着精准的营销计谋和迅猛的拓展气势，lululemon早已成为该范围的TOP1，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势兴起，生长势头越来越猛，直追lululemon 不朽情缘中国商场营收涨67%！瑜伽巨头冲入耐克要地。

　　影响一经表示正在功绩指引上，lululemon估计2024年净营收增进约11%至12%，不单低于了解师预期，也较2023年的增速直接低落了8-9个百分点。新闻一出，lululemon一天跌去16%，简直跌掉了比来半年的涨幅。

　　无可争议的佼佼者是耐克不朽情缘，固然安踏正在收入方面是巨头，但耐克正在改进不朽情缘、ESG等目标上都处于当先位子。

　　一壁是耐克、阿迪达斯、彪马等国际大牌的主场留守不朽情缘，一壁是国货和新锐品牌的振作直追，环球运动鞋服商场的品牌比较还正在实行时。

　　安踏集团三大营业分部中瑜伽，主品牌的增速最慢。近年来，跟着范围络续扩张，安踏集团主品牌收入增进面对降速情状。